Jeśli prowadzisz działalność online, zlecasz kampanie reklamowe lub zarządzasz platformą cyfrową – nie możesz tego zignorować. Digital Services Act nie jest jedynie kolejnym rozporządzeniem Unii Europejskiej, ale przełomową regulacją, która gruntownie zmienia zasady gry w reklamie internetowej. Oznacza to nowy poziom odpowiedzialności, jawności i nadzoru – zarówno dla platform, jak i dla reklamodawców. Jeśli chcesz działać zgodnie z prawem, uniknąć wielomilionowych kar i przygotować swój biznes na nową rzeczywistość regulacyjną – przeczytaj ten artykuł do końca.

Digital Services Act – Przejrzystość reklam i obowiązki informacyjne

Digital Services Act wprowadza obowiązek jednoznacznego oznaczania reklam w przestrzeni cyfrowej. Użytkownik musi mieć jasność, że oglądana treść ma charakter komercyjny, a platforma jest zobowiązana wskazać, kto zlecił emisję reklamy oraz na jakiej podstawie treść została dobrana. Dla bardzo dużych platform internetowych (VLOP – Very Large Online Platforms), takich jak Facebook, Instagram, TikTok czy Google, dodatkowo wymagane jest prowadzenie publicznych repozytoriów reklam, w których zamieszczane są informacje o sponsorach, grupach docelowych oraz czasie trwania kampanii. Repozytoria te mają być dostępne dla użytkowników, naukowców, organizacji pozarządowych i organów nadzorczych, co zwiększa przejrzystość całego ekosystemu reklamowego.

Digital Services Act – Zakaz profilowania opartego na danych wrażliwych i ochronie nieletnich

Jednym z kluczowych ograniczeń wprowadzonych przez DSA jest zakaz targetowania reklam na podstawie danych wrażliwych, takich jak poglądy polityczne, pochodzenie etniczne, orientacja seksualna czy przekonania religijne. Rozporządzenie zabrania również profilowania i kierowania reklam do dzieci, co wymusza na platformach stosowanie skutecznych mechanizmów weryfikacji wieku oraz dostosowania parametrów kampanii reklamowych do nowych wymogów prawnych. W praktyce oznacza to konieczność gruntownej przebudowy modeli targetowania stosowanych przez marketerów oraz większą odpowiedzialność podmiotów pośredniczących w emisji reklam za zgodność działań z przepisami.

Obowiązki VLOP i nowe mechanizmy nadzoru

VLOP i bardzo duże wyszukiwarki internetowe (VLOSE) zostały objęte dodatkowymi obowiązkami w zakresie oceny ryzyka i przeciwdziałania zagrożeniom systemowym. Platformy muszą regularnie analizować, czy ich działania – w tym reklamy – nie przyczyniają się do rozprzestrzeniania dezinformacji, naruszeń praw podstawowych lub destabilizacji społecznej. Wymagane jest wdrożenie transparentnych zasad moderacji, funkcji zgłaszania treści, dostępnych punktów kontaktowych oraz wielojęzycznych warunków korzystania z usług. Nadzór nad przestrzeganiem tych przepisów sprawują krajowi koordynatorzy ds. usług cyfrowych, a Komisja Europejska ma uprawnienia do kontroli VLOP oraz do nakładania sankcji w przypadku naruszeń.

Digital Services Act – Konsekwencje dla reklamodawców i podmiotów technologicznych

Z perspektywy firm zlecających reklamy internetowe DSA oznacza konieczność znacznie większej przejrzystości, dokumentowania źródeł danych, zgodności z zakazem profilowania oraz dostosowania się do obowiązku identyfikacji odbiorców. Platformy nie będą mogły przyjąć reklamy, która nie spełnia warunków przejrzystości lub narusza przepisy o danych wrażliwych. Podmioty z branży adtech, w tym dostawcy systemów reklamowych i brokerzy danych, muszą uwzględnić nowe obowiązki w swoich modelach działania. Niezastosowanie się do wymogów grozi karami administracyjnymi w wysokości do 6% globalnego rocznego obrotu oraz sankcjami reputacyjnymi wynikającymi z pełnej jawności działań reklamowych i ich oceny przez społeczeństwo obywatelskie.